“网红城市”出现了“一蟹不如一蟹”的气候porn 动漫。

　　不错通过两组数据图一窥：连年主要网红城市的“百度搜索指数”如下：

　　2023年4月，“淄博”一词的搜索指数达88000；六七月份，“榕江”一词在500以下，遥远踏实；本年1月，“哈尔滨”一词的搜索指数接近28000；3月，“天水”一词的搜索指数接近7500；5月，“菏泽”一词的搜索指数为4300，“阿勒泰”一词的搜索指数为23470；8月，“天津”一词的搜索指数不到7000；10月，“隰县”一词的搜索指数接近5400。

　　再看下列“微信指数”对于近一年主要网红城市的指数趋势：1月，“哈尔滨”一飞冲天；3月，“天水”冒头，比好意思老牌城市天津；5月，“菏泽”也冒了头，“阿勒泰”则比“菏泽”弱些；8月，天津总体牢固；10月，“隰县”充其量只可算“小荷才露尖尖角”。

　　好久莫得新晋网红热城了

　　2023年4月，三线城市淄博火了。淄博烧烤仿佛横空出世一般，在卷到没边的烧烤圈站稳了脚跟。

　　本年1月，二线城市哈尔滨又火了。一个稍显腻歪但有余亲切的名称“尔滨”著明于世，阿谁随地都是“活雷锋”的东北似乎回想了。

　　本年3月，五线城市天水也火了。天水麻辣烫，一时刻倒也“麻辣”了通盘这个词中国的三街六巷，驱动与沙县小吃、黄焖鸡米饭们争锋。

　　它们新晋为“网红城市”，有别于长沙、成都、西安等根正苗红、资源打满的老牌“网红城市”，在此之前的多数时刻里，它们更多被视为小众的，致使还是逾期于时间的城市。

　　当这些不起眼的城市以清新的容貌展目下国东谈主眼前时，似乎吹拂了三年疫情积存在东谈主们脸上的困乏感，诱骗东谈主们不辞用功地进行“特种兵”式旅行及技俩热诚消费。

　　“网红城市”一个接着一个，目不暇接，很容易让东谈主以为接下来会有城市接棒，一浪高过一浪。然则半年曩昔了，能与淄博、哈尔滨、天水这三个早期网红城市比好意思驰名度与声量的城市，似乎莫得了。

　　客岁六七月份的贵州榕江“村超”为咱们展示了有别于国足的考取足球魔力，但“村超”标签除外的榕江仍然让东谈主感到生疏。

　　本年5月的山东菏泽南站，被90后草根歌手郭有才刮起的八九十年代的怀旧旋风包裹了。当菏泽准备借此大作念文章以激活菏泽文旅，灵通第二弧线时，多量“土味”主播顺势蹭了上去，一时刻颇有“狼奔豕突”之生态，既吓退了菏泽政府，也使得看官们不忍直视。

　　与此同期，电视剧《我的阿勒泰》与原著述者、阿勒泰作者李娟将中国最西北的县城阿勒泰推向新疆兴奋游的新兴方向地，不少内地搭客决骤至这座边境小城，享受崭新感完满的他乡风情，仅仅距离、交通以及如厕景象对多数懒客可能并不友好。

　　本年8月，天津狮子林桥的“大爷跳水”画面勾画了这座隐退于帝都之下的老城的概况感，但天津似乎过于概况，为松开贬责强度，大局感满满的大爷们很快就主动退役了。

　　与此同期，国产3A游戏《黑别传·悟空》带火了古建主要取景地山西，但“古建圣地”山西较着没准备好让哪个“女儿”上，仿佛午睡初醒后迷精真金不怕火糊地拎出了临汾市辖县隰（xí）县小西天景区急忙“迎战”国庆，收尾惹了个“差评”。

　　尽管隰县政府指导天团卖力操持，但小城市装不下较多外地搭客，是不可幸免与难以改革的短板。

　　“营商环境”也同质化，

　　文旅资源重归中枢卖点

　　本年4月，小巴曾去到淄博，走访火后一年的淄博近况。不难发现的是，淄博八大局、浅海好意思食阛阓等中枢搭客区的客流量的热度还是有一定下滑，从“每个东谈主之间裁夺隔根手指头”的状态调度到了常见淆乱小吃街的景象。

　　本年4月，淄博便民阛阓

　　图源：小巴拍摄

　　但一系列营商环境的改善还是成为淄博政府的尺度看成：在高客流时，政府规划部门会出渊博东谈主力协助商家，平时，城管与商贩的干系也相等友好；企业开办的全进程相通常2小时；每个产业园区都能享受到“10分钟政务劳动圈”的便利……

　　发力营商环境改善、开荒劳动型政府，营造外地搭客所需的安全感与无礼感，复制比好意思一二线城市的旅游劳动体验，是淄博们诱骗外地搭客的中枢构成部分，在“破圈”初期致使高于当地文旅资源的价值，这也成为了后续网红城市发展的中枢教悔。

　　尔后的网红城市均收拢了这一牛鼻子：比如，从客岁底到本岁首，哈尔滨政府扬铃打饱读地处理了雪乡旅行团报价乱象、哈尔滨冰雪大天下“搭客由于列队时刻过长”的退票风云、雪乡亚布力司机宰客等一批公论风云，获取了外地搭客的浅薄支柱。

　　再比如，国庆时刻，隰县小西天景区出现“搭客由于列队时刻过长”导致“差评”的问题时，隰县文旅局快速向搭客致歉、副县长现场唱歌、公安局长现场解惑、隰县文旅局长迎客等一系列看成，莫得使“差评”被抉剔与放大，算得上一次得手的公关危急。

　　图源：鸠合

　　淄博、哈尔滨、隰县们虽然体现了方位政府从善如流，值得通盘贬责劳动才能不及的城市学习鉴戒，但也未免有走向“同质化”趋势之嫌疑。

　　掌持先发上风的淄博们，在营商环境方面，无疑占据了更多的搭客心智，自后者经受大同小异的营商环境改善方法越来越难以“出圈”，这是不言自明的。

　　当各地营商环境趋同之后，方位文旅资源便又再行成为中枢竞争力。四季王人可消费、正餐小吃王人宜的淄博烧烤游，比起更依赖特定季节等特定时段的哈尔滨冰雪游、榕江村超游、阿勒泰兴奋游，在旺季历久性方面占有上风。

　　山东菏泽南站的郭有才的饰演、天津狮子林桥的“大爷跳水”，乃至隰县的“扛把子”小西天景区，淌若无法引流至其他的方位文旅资源，对搭客的合座诱骗力势必是顷然与有限的。

　　据携程数据，“五一”假期，淄博仍位列十大三四线城市方向地，旅游订单平均增长11%；本年国庆假期，淄博红叶柿岩旅游区揽客16.75万东谈主次，收入近1400万元，创下了开业四周年新记录。可见淄博文旅资源的专有性与丰富性。

　　国庆假期，淄博红叶柿岩旅游区

　　网红城市绝非同质城市，

　　汲引特色竞争力是重要

　　通过总结上述网红化齐备的城市，不错得出一个基本的公式：

　　方位文旅音信不测登上热搜+方位政府同步改善营商环境+外地搭客涌入+方位政府千方百计贯串外地流量+方位政府的发奋、搭客的热度再度登上热搜+自媒体及央媒进行总结式正面报谈……

　　从客岁到本年，咱们见证了多样类型的“破圈”热搜：有疫情时刻对外地大学糊口眷迎接后的“反哺型热搜”，有高喊着退票的“退票型热搜”，有当地从业者存眷迎接搭客的“存眷型热搜”，有一场献技、一场球赛、一部电视剧、一款游戏带火一座城的“向往型热搜”，等等。

　　国庆假期，贵州村超热度不减

　　那么，网红城市与旅游产业的干系若何呢？据文旅部数据败露：2023年，国内出游东谈主次48.9亿，同比增长93.3%。国内搭客出游总挥霍4.9万亿元，同比增长140.3%；本年上半年，国内出游东谈主次27.25亿，同比增长14.3%；国内搭客出游总挥霍2.73万亿元，同比增长19.0%。

　　有一种不雅点以为，网红城市的火热并不成代表中国城市较渊博的旅游火热，仅仅一部分东谈主流与钱流被特意就怕地指令汇注某一地良友。

　　但从宏不雅数据来看，网红城市的你方唱罢我登场与国内旅游产业很猛进程上是相互促进的干系。网红城市刺激了总体旅游消费，这是不错信赖的。

　　在很猛进程上，网红城市比多数旅游城市更富饶特色和独家看点，不论好意思食如故景区。在促进当地文旅产业收入方面，比起不少方位参加重金打造的重磅文旅花式，遵循也来得愈加“稳准狠”。

　　比如，好多城市大造“同质化”古城、古镇，还是出现紧要反面讲义。张家界旅游集团上半年亏6116万元，其位于张家界市的大庸古城欠债16.5亿元，累计耗损超6亿元，日均购票东谈主数不及15东谈主；曲江文旅2024年上半年净耗损1.87亿元，其中枢财富、“网红古城”大唐不夜城半年仅赚23.53万元。

　　10月3日，《经济日报》刊文《乡村开荒不可盲目跟风》中的一段话也极具渊博性：

盲目跟风打造“网红村”，会堕入同质化竞争，形成重迭低效投资，将对乡村产业生态形成负面影响。比如，有的乡村期骗闲置地盘打造花海大得手利，引来不少方位跟风效 仿，肥土不种庄稼改种花卉，打造所谓的“网红打卡地”，既无大的收益也违法犯法；有的方位打造民风村形成了特色，就有渊博跟风者整合股金校正屯子，钱砸进去不少，搭客没诱骗来几个；至于那些立在村头巷尾的“我在某地很思你”等牌子，开始是猖厥新奇有创意，到自后则沦为一步一趋的庸碌。

　　一句话总结：原生态的、丰富的方位文旅资源，不时更具有发展为热搜与促进方位成长为网红城市的贸易后劲，方位政府应该从特色文旅资源出手，陆续深入优化。

　　结语

　　空洞城市网红化的流量和口碑特色，不错发现的是：鸠合流量的分派权不时驱散在抖音、微博、小红书等多少个主力酬酢平台和相应平台的中大V手中，审好意思界说权则不时驱散在一线、新一线城市消费者手里——因为这个群体最具有陆续消费后劲和消费爆发力。

　　但是，酬酢平台，中大V，一线、新一线城市消费者一时的喜好，容易成为方位政府复制粘贴文旅产物的根由，使得同质化文旅产物如疫疠般膨大，这骨子上是变相懒政的体现。

　　一条如今更应该被反复强调的方位文旅发展教悔是：东谈主民对同质化文旅产物的哑忍力是极其有限的，对特色文旅产物的潜在需求是极其强大的。

　　本篇作者|林波|牵涉剪辑|何梦飞

　　主编|何梦飞|图源|VCGporn 动漫

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